M
MIG
Sv: Travreklam utan travhästar
Kul att vår reklam uppmärksammas och skapar känslor och debatt. Frågan som ni diskuterar (ska vi visa hästar som travar eller galopperar) har naturligtvis debatterats flitigt även bland oss som jobbar med ATG:s reklam.
Först och främst vill jag nämna att det faktiskt förekommer både trav och galopp i ATG:s reklam. Grundstrategin har, precis som någon påpekat här i tråden, varit att ju närmare kretsen av travintresserade vi rör oss, desto mer travnära ska reklamen vara. Därför syns mycket travhästar när ATG gör reklam i t.ex. Travronden. Filmerna som syns i TV4 befinner sig i andra änden av skalan - de når ut till en extremt bred målgrupp, och ska därmed vara så inbjudande och ”enkla” som möjligt. Även för detta ändamål använder vi dock till och från travhästar. Ett exempel på det är vår senaste webbsatsning www.racet.nu.
Så, varför galopperar hästarna i reklamfilmerna?
1. ATG marknadsför både trav och galopp. Förvisso är den mesta reklamen fokuserad på V75, men det finns ändå en viktig poäng i att göra reklam som kan attrahera människor både till trav och galopp.
2. Vi ser det egentligen inte som att vi visar upp vare sig galopphästar eller travhästar. Vi visar helt enkelt upp hästar. Det vi vill förmedla är alla de känslor som hästar och spel på hästar skapar – spänning, dramatik, kraft, frihet etc. Alla dessa känslor blir starkast och mest påtagliga när hästarna galopperar fritt, utan vare sig sulky eller sadel.
3. Ett viktigt syfte med vår reklam är att bredda den relativt snäva bild som många oinsatta har av trav och galopp. Med tanke på att det dagligen visas travsport i TV så tror vi att vi har mer att vinna på att utnyttja reklamutrymmet till att visa upp en annan, mer emotionell sida av hästen, sporten och spelet. En sida som kan addera något till människors bild av ATG och därmed förhoppningsvis få ytterligare några att upptäcka trav och galopp. Anledningen till att detta överhuvudtaget är ett mål är att ATG på sikt ska kunna öka medlen till travsporten.
Hoppas det var svar på frågan. Hör gärna av er om ni har fler tankar om hur vi på ett ännu bättre sätt kan fånga känslan i att spela på trav och galopp.
/Mikael
Åkestam Holst (ATG:s reklambyrå)
Kul att vår reklam uppmärksammas och skapar känslor och debatt. Frågan som ni diskuterar (ska vi visa hästar som travar eller galopperar) har naturligtvis debatterats flitigt även bland oss som jobbar med ATG:s reklam.
Först och främst vill jag nämna att det faktiskt förekommer både trav och galopp i ATG:s reklam. Grundstrategin har, precis som någon påpekat här i tråden, varit att ju närmare kretsen av travintresserade vi rör oss, desto mer travnära ska reklamen vara. Därför syns mycket travhästar när ATG gör reklam i t.ex. Travronden. Filmerna som syns i TV4 befinner sig i andra änden av skalan - de når ut till en extremt bred målgrupp, och ska därmed vara så inbjudande och ”enkla” som möjligt. Även för detta ändamål använder vi dock till och från travhästar. Ett exempel på det är vår senaste webbsatsning www.racet.nu.
Så, varför galopperar hästarna i reklamfilmerna?
1. ATG marknadsför både trav och galopp. Förvisso är den mesta reklamen fokuserad på V75, men det finns ändå en viktig poäng i att göra reklam som kan attrahera människor både till trav och galopp.
2. Vi ser det egentligen inte som att vi visar upp vare sig galopphästar eller travhästar. Vi visar helt enkelt upp hästar. Det vi vill förmedla är alla de känslor som hästar och spel på hästar skapar – spänning, dramatik, kraft, frihet etc. Alla dessa känslor blir starkast och mest påtagliga när hästarna galopperar fritt, utan vare sig sulky eller sadel.
3. Ett viktigt syfte med vår reklam är att bredda den relativt snäva bild som många oinsatta har av trav och galopp. Med tanke på att det dagligen visas travsport i TV så tror vi att vi har mer att vinna på att utnyttja reklamutrymmet till att visa upp en annan, mer emotionell sida av hästen, sporten och spelet. En sida som kan addera något till människors bild av ATG och därmed förhoppningsvis få ytterligare några att upptäcka trav och galopp. Anledningen till att detta överhuvudtaget är ett mål är att ATG på sikt ska kunna öka medlen till travsporten.
Hoppas det var svar på frågan. Hör gärna av er om ni har fler tankar om hur vi på ett ännu bättre sätt kan fånga känslan i att spela på trav och galopp.
/Mikael
Åkestam Holst (ATG:s reklambyrå)